为高净值家庭量身定制，浦发这套卡「新」在哪里？

打破传统，激活家庭消费全场景。

在之前讨论高端信用卡的文中，蓝翼曾经说过，高净值人群关注的不仅是权益的数量和价值，更关注权益是否能够刚好用上。因为他们的时间价值更高，没有精力去研究复杂的权益规则。

这也是为什么要想打动高净值人群，靠单一、传统的权益已经不灵了，需要更深入地洞察用户需求，提供更丰富和更灵活的选择。而且与入门级高端卡针对的差旅人士，更关注个人的商旅权益不同，在家庭中扮演顶梁柱角色的高净值人群会更看重一张卡的权益能否满足家庭日常所需。

好在越来越多的银行开始认识到这一点，比如浦发银行最近新发的这套财富信用卡，就打通了个人资产与消费权益，配合适合家庭的灵活权益配置机制，更适合零售财富客户及其家庭，是一次面向零售财富客户的精准补位，构建更完整的服务产品体系。

境外1%返现、取现免手续费

还有万事达白金权益

这套卡分为三张，由高到低分别为典藏版、精英版和达人版。其中，典藏版主卡年费 3600 元/年，精英版主卡年费 1500 元/年，达人版主卡年费 360 元/年，前两者都是刚性年费，但都有和资产挂钩的年费返还优惠活动，后面具体说；达人版采用的是刷免，首年免年费，刷 6 笔免次年，也符合入门卡的特点。

这里要说下三张卡的卡面设计，一直以来浦发和万事达卡合作的卡面，似乎都很高端大气，这次也不例外。整体风格和 Priceless 系列很像，但这个两个圆弧交叉出来的树叶形状，看起来似乎更有生机，大家觉得呢？

（从左到右分别为达人版、典藏版和精英版）

三张卡均为中国万事达卡，境内、境外都能刷，便利性和安全性这块自不必多说，相信不少朋友已经带着新的万事达卡在境外「拍」了一圈吧？更重要的是境外支付还可享优惠，三张卡都有境外交易 1% 返现活动，每月返现上限 500 元人民币，普通人应该够用？另外还有每月首笔取现免手续费的活动，单笔取现金额上限为 500 美元，用来应急还是可以的。

这套卡都属于万事达白金卡，可享受万事有礼白金卡的相关权益，像比斯特的高端会籍、低至 355 元兑换 1 次高端民宿房晚等等，以前介绍过多次，蓝翼这里就不多说啦，大家可以去万事达卡公众号的万事有礼专区查看。

灵活、自主的权益创新机制

要说这套卡最大的亮点，蓝翼认为是在权益的经营方面。创新的权益池，让权益的选择范围更丰富，使用更灵活，结合权益可转赠附属卡的功能，真正实现了以客户为中心的权益经营，让用户来掌控权益的使用。

具体来看下第一期权益池的内容，一共是八个品类，包括车主、商旅出行、餐饮美食、健康运动、会员、酒店、养宠、日常通勤等消费场景的 20 项权益，蓝翼选择其中亮点的来说说。

首先是比较传统的商旅出行，包括接送机/高铁接送站，机场和高铁贵宾厅等。使用 9 个点即可兑换 3 次境内机场/高铁接送服务（60 公里以内），5 个点兑换 6 次境内机场贵宾室或 12 次高铁贵宾厅，1 点兑换 1 次国内机场快速安检。可以发现商旅出行的基础需求基本都囊括在内了。

其次是酒店这块，包括了豪华酒店房晚：使用 6 个点可兑换 1 次一间夜市场价 800 元的国内豪华酒店房晚，典藏版可以兑换 2 间夜，精英版可以兑换 1 间夜。此外还有大家喜闻乐见的酒店游泳：2 个点兑换 1 次全国主要城市五星酒店游泳礼遇，平时周末都可以去游泳。

此外还有有车族的洗车和代驾服务。4 点兑换全年 12 次指定地点普通洗车，每月可使用 1 次；6 个点兑换 3 次国内 20 公里以内免费代驾服务。

蓝翼觉得比较有意思的是宠物服务，使用 2 点可兑换 1 次宠物护理权益，比如洗澡等等。近年来家里有毛孩子的越来越多，宠物的护理、出行都是新兴的刚需，不知道未来浦发在这块会不会再深耕一下呢？

其它的像洁牙（2 个点 1 次）、滴滴打车券、外卖立减红包等，就仁者见仁了，毕竟大家的需求都不同。

权益点数可以通过两个渠道获得——年费和消费，具体见下表：

可以发现，最高端的典藏版，单靠年费就可以搞定 3 次接送机/站、6 次机场贵宾厅/12 次高铁贵宾厅，以及一间夜的豪华酒店住宿。性价比还是不错的。至于消费达标累计点数，蓝翼觉得境外消费更划算，尤其适合入门的达人版用户，出国玩一趟攒下来的点数，换个免费的洁牙、酒店游泳，或者机场快速安检，都还是不错的。

综合来看，对于愿意掏年费的高净值人群，这张卡的权益覆更广，使用更灵活，除了可以灵活兑换，还能免费转赠给附属卡，方便家庭使用。而对于入门用户，也提供了消费达标的点数回馈机制，适合每年有一两次大额消费——比如出境游的用户，点数的使用选择也更多。可以说是兼顾了家庭用户和普通用户的多元消费场景。

从产品角度来看，这不仅是权益设计创新，更是消费工具升级。通过灵活的权益池、点数兑换系统以及附属卡转赠机制，将信用卡从单一支付工具升级为可自主管理的家庭消费利器。

打通财富与消费：年费返还活动

近年来，越来越多银行开始面向高净值用户，推出资产达标减免信用卡年费的活动。浦发这次推出了类似的活动。有意思的是，浦发这次推出的年费优惠机制，包括了资产达标和消费达标两套标准，并且是阶梯式的返还，更加精细化。

典藏版首年是资产达标，次年是按照消费达标。而精英版除了首年资产达标，次年则是资产+消费达标。

蓝翼觉得：典藏版和精英版两者之间各有优势，那么怎么抉择呢？

• 典藏版的目的应该是激活「真土豪」家庭的消费能力。首年年费全免的条件是 600 万，估计大部分人会望而却步，反倒是次年可以通过消费 30 万免 3600 元的年费。估计此举是为了刺激在浦发有高额资产的用户办卡消费？

• 而浦发银行真正瞄准的是中产阶级——可动用存款100 万左右的区间，如果觉得精英版赠送的 8 个点不够用，且年 30 万消费压力不大，那可以考虑首年掏 1800 元冲一下典藏版，否则不妨直接考虑精英版。

• 精英版的条件比较均衡，除了首年需要 200 万免年费外，次年只需要 20 万的消费且资产 50 万，就可以免 1500 的年费，适合一般中产家庭。估计这套卡未来办得最多的就是精英版了吧？

• 当然，对于没有太多资产可以搬，但赚钱和消费能力都还可以的年轻月光族，也可以考虑达人版先体验下灵活权益池。

浦发这次终于打通高净值人群消费和资产互通的任督二脉，在灵活的刷卡权益机制上，利用信用卡来撬动个人金融服务的多个板块，蓝翼认为值得点赞。

结语

总的来看，浦发万事达浦优财富系列信用卡，在权益和年费方面都做出了不错的创新，把主动权交给用户，让持卡人更灵活地选择权益，根据自身的资产和消费能力来对应匹配持有成本和消费回馈，这更像是一套面向零售财富客户的生活金融运营工具，完善浦发的零售财富服务体系。

尤其是典藏版和精英版，直击高净值人群对省心和自主选择的需求；并兼顾家庭属性，一张卡搞定全家生活便利；而且年费与财富、消费互通的机制，让资产和家庭支出带来直观的回馈，这些都是当下高净值人群所需要的。叠加万事达卡境内外一卡通行的便利和卡组权益，以及境外取现、返现活动，更适合高净值人群全球化、多场景的消费需求。蓝翼认为，这套卡的推出，也使浦发在服务零售财富客户方面多了一款利器。

如果你也正在找一张，能够灵活掌控权益的卡，那么不妨看看浦发和万事达的这套新卡。登录浦发银行「浦大喜奔」App 搜索「浦优卡专区」，了解权益详情和申请卡片。

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