大快人心!微信、支付宝开始整治支付后广告

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大快人心!微信、支付宝开始整治支付后广告

无论是微信支付还是支付宝,对支付后营销的管理正在不断加强。


9月14日,蚂蚁集团消费者权益保护专项行动“蚂蚁315”表示,今年以来持续加大对支付成功页广告的治理力度,如限制支付宝收钱码付款后的广告投放,只提供服务类信息,且增加“不感兴趣”反馈入口。同时,鼓励和引导聚合支付规范广告投放,提升用户体验。 


线下支付场景中存在两类二维码,除了支付宝、微信各自的收钱码,还有一类由聚合支付公司提供的收钱码。针对这两类情况出现的支付广告,支付宝都已推出改造举措。 


目前,扫支付宝自有收钱码付款后,支付成功页已没有明显的广告信息,只提供支付宝积分、商家优惠券、蚂蚁森林能量等领取的服务类信息。如果不需要这类信息,消费者还可以点击“不感兴趣”,进行反馈。



而在聚合支付场景中,作为聚合支付的商业模式之一,服务商会自行在支付成功页招商和投放广告,但由于不少小服务商招商和运营能力弱,导致虚假、违规广告频出。 


“消费者用支付宝扫聚合码付钱后收到违规广告,不仅损害该聚合支付的用户体验,支付宝也同样会受到影响。”“蚂蚁315”相关负责人介绍,对于这类广告,也采取了多种手段确保消费者和服务商双赢:


一方面,建立快速的消费者投诉反馈机制,收到消费者投诉快速定位服务商,处理相关广告页面,对屡次出现问题的服务商做违规跳转限制;另一方面,为服务商提供支付宝数字经营能力,引入优质营销内容,帮助他们妥善使用流量,实现数字化经营的业务提升。截止目前,已处理超过50起违规广告投诉,同时有1400家支付服务商同支付宝建立深度合作关系,引入支付宝数字经营能力。 


今年以来,蚂蚁集团消保专项“蚂蚁315”持续治理过度营销问题,除治理支付广告外,还先后治理支付宝营销弹窗,弹窗数日均减少70%;治理套路营销活动,下线超过60个活动等。 


不仅仅是支付宝,微信支付也在加强支付后营销的管理。 


8月19日,微信支付发布公告称,为了保障用户权益,提升用户使用体验,于2021年9月1日起下线支付后推荐关注公众号功能。



此前,自动关注公众号功能给聚合支付服务商带来极大的利益。 


一方面通过聚合支付服务,服务商可以为自身公众号积累大量的粉丝,通过广告业务增加营收;另一方面,可以帮助商户的公众号提供引流服务,甚至直接售卖公众号给商户。 


但这一功能也带来了一些乱象。通过支付后自动关注功能,吸引了大量粉丝的公众号会考虑变现问题,发布的广告或者引流的内容早期还是实体商家的营销信息,但到后期,已经开始出现涉黄赌毒等内容。例如以三俗标题,吸引粉丝进入小黄文页面,进而收费变现。 


本质上来看,微信支付与支付宝的动作,都在提升消费者的使用体验,未来支付后营销会更加的合规。


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